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商标战略构筑红豆集团知识产权保护防火墙

时间:2014-07-09 15:11来源:未知 作者:admin 点击:
中国经济网北京5月21日讯  自从5月1日正式实施新商标法以来,对驰名商标和商标专用权的保护力度比以往更加有力,受到品牌企业的欢迎。长期以来,红豆集团一直注重品牌建设,从成立 之初就高度重视商标的培育和发展,始终把商标战略作为红豆发展的重点,不仅有效保护了红豆品牌,还为红豆集团快速健康的发展作出了重要贡献。通过统一规范 商标使用,红豆品牌连锁专卖店正得到稳步发展。截至目前,在全国增至3000多家,红豆为什么能够快速发展,得益于近年来集团加强商标知识产权的保护和运 用。

  2014年3月,HOdo红豆在“2013年我最喜爱的江苏商标”评选中脱颖而出,并一举荣获“我最喜爱的江苏商标”及“江苏最具影响力商 标”两大奖项。2011年4月,红豆摘得首届江苏品牌紫金奖?风云品牌和风云人物两项最高奖项。最让红豆人感到自豪的是,2010年6月红豆集团被国家工 商总局认定为首批商标战略实施示范企业,红豆也成为服装行业和江苏省唯一一家国家商标战略实施示范企业。其实,早在1997年,“红豆”商标就被国家工商 局认定为中国驰名商标,成为中国服装行业首批获得驰名商标的企业。由于对品牌的重视,目前集团拥有“红豆”、“千里马”两块驰名商标。

  注重商标保护,提高品牌知名度

   1983年,在红豆集团董事局主席周耀庭接手企业不久,凭着一个企业家的敏锐洞察力,经过长时间的酝酿,红豆这个饱含相思之情、富含民族文化的名字诞生 了。1984年,周耀庭对“红豆”进行了注册,集团获得了第一个红豆注册商标,并以创民族品牌为己任,矢志打造国内第一文化品牌。

  “红豆”商标一经启用,红豆产品立即走红国内外。港、澳、台同胞和海外游子被红豆唤起对家乡、亲故的眷恋,相托而购,馈赠成风。在东南亚,许多是吟着诗而来,喜购红豆衫而去。衫随诗传,诗随衫传,就这样红豆衫与“相思”诗一起走进人们的心灵,快速走红国内外。

  截止目前,红豆在34大类商品和8大类服务性商标上注册,共申请注册商标1136件,已有注册证商标751件,又在54个国家和地区完成了商标注册,今年新申请商标337件。千里马商标也进行了马德里商标国际注册。

   随着红豆知名度、美誉度的不断提高,市场上假冒或是近似红豆商标的产品也越来越多,为此,红豆加强了商标专用权的保护力度。集团专门设立商标科,成立了 打假办公室,专人负责打假工作,积极应对纠纷。安排专人管理商标事务,与工商部门密切配合,维护企业注册商标专用权,有效维护商标合法权益。并且把打击假 冒侵权引向更高层次。通过现场打假报道和跟踪报道,为深受假冒商品之害的消费者们提高识别真伪“红豆”产品的能力。

  注重抓好商标管理,筑起商标保护防火墙。集团都出台了一系列相关的规章制度,构筑起商标知识产权保护的防火墙。近年来,在工商部门帮助下,给假冒“红豆”商标的侵权行为予以有力的打击。红豆集团依法维护品牌的形象,保护了红豆商标,也维护了消费者的权益。

  商标战略见成效

  集团坚持实施商标战略,通过品牌提升、卓越绩效提升,使集团从生产经营型向品牌扩张型企业转变,企业发展快速。

  提升商标内涵。2005年,红豆集团为了加快国际化进程,对红豆商标进行革新,标志以音字母译HOdo为设计创意,不仅直观突显红豆企业形象创新求变的改革,更使红豆形象更具时尚感、更具国际性的完美诠释。

   打造商标文化。红豆商标本身蕴藏着丰富的民族文化,红豆集团邀请著名策划团队出谋划策,率先在服装界提出打造中国主流生活方式,高调拉起富而不奢的新节 俭主义大旗,并将红豆的品牌文化定位为“情”文化,充分挖掘品牌的文化内涵,将“情”文化层层提升。 2001年红豆开始连续举办了13届“红豆?七夕 节”,倾力打造中国人自己的情人节,大力弘扬中国传统文化的精髓,亮出了“红豆”民族品牌的底蕴。红豆集团率先用民族文化来提升商标文化内涵,提升了企业 在社会的诚信度和美誉度,这一创举赢得了消费者的认可。

  加速品牌发展。2009年以来,红豆五大品牌——红豆形象男装、红豆居家、依迪 菲、红豆家纺等,在全国广开品牌连锁店,成为主流人群的消费选择。  今后,红豆也将更进一步完善商标的管理制度,制定并实施商标发展战略,形成完整的商 标使用、保护、管理和发展的战略体系,并以商标战略推动名牌战略,从而进一步提升企业的市场竞争力。 (责任编辑:admin)
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