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互联网成为商标权保护主战场

时间:2014-07-09 15:02来源:未知 作者:admin 点击:

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  ■邓舒馨

  从阅读到游戏、从购物到理财、从出行到商务……互联网带来的便利惠及生活的方方面面。笔者了解到,近年来,互联网作为高新科技研发和利用最集中 的领域,也是知识产权纠纷高发区和司法保护的主战场。消费者的日常生活、工作习惯正在因互联网而发生改变,而与互联网有关的商标权及不正当竞争纠纷也呈现 持续高发的态势。

  网站名称及域名保护备受关注

  笔者发现,傍名牌现象不仅体现在实体物品的商标上,在互联网域名上也同样屡见不鲜。商标越知名,在不同新通用顶级域名下被抢注仿冒的可能性就越 大。比如2009年11月,美国达美航空公司注册了“DELTA”商标,但随后一个相似的争议域名delta-tickets.com便出现了。为此,达 美航空公司向WIPO仲裁与调解中心递交了一份投诉,要求将争议域名delta-tickets.com移交给他们。最终,达美航空公司成功赢得争议域 名。无独有偶,国际知名品牌Gucci两年内数次拿起法律武器,先后赢得 guccitube.com、gucci-de-van.com和guccifragrance.com等争议域名,很好地捍卫了自己的品牌权益。

  无论是商标还是域名的傍名牌其实都是一把双刃剑,虽然能使违规企业搭乘名牌的便车迅速吸引消费者的眼球,但毕竟不是长久之计,如果自己也做成了 名牌,反而要自食恶果了。因为与著名商标存在法律上的冲突很容易被推上打假浪尖,招致围剿,还可能因为这个原因使自己的商标被认定为无效,导致自己辛苦培 育的品牌顷刻而去。

  沈阳慧丰知识产权代理有限公司律师孔祥鹏告诉笔者,伴随着电子商务的兴起,互联网销售量迅猛增长,然而相关的法律法规却相对滞后,导致对网络侵 权行为追责难。恶意注册域名是互联网侵犯商标权利行为的主要形式,侵权人通过将他人商标或者商标的拼音、英文、缩写等注册为网络域名,以搭乘权利人的商标 名气非法盈利或者用于向商标权利人索取高额转让费用。

  孔祥鹏指出,有的侵权人以使用为目的,将他人商标注册为自己的域名,故意造成与商标权人的商品或服务的混淆,诱导公众进入自己的网站,直接或间 接地表明其与商标权人系同一人,或者至少存在某种内在的联系,借商标权人的商标扩大自己的影响。有的商标侵权人注册了与他人商标相同或相似的域名并不使 用,目的是待价而沽。通过出售、出租或者其他方式转让该域名,向商标权人收取钱财,牟取不正当利益,即通常所说的“域名倒卖”,其实质是一种网络敲诈行 为。

  互联网商标保护乏力

  品牌因具有高溢价和高附加值,其重要性早已成为企业的共识。随着互联网的迅猛发展,越来越多的企业开始注重品牌在互联网空间的传播力和影响力,很多企业开始通过保护互联网品牌商标的方式来保护自身的品牌。

  知识产权专家建议,随着新顶级域名开放注册的来临,商标权人可以到全球商标信息数据库注册商标信息,做好事先预防机制,保护企业商标权益。新网 互联副总裁杨国富认为,对于企业来说,域名绝不只是一个简单的网址,企业在运营网站前确定一个好域名,对日后的市场推广、企业品牌建设都有着至关重要的作 用。但由于域名系统全球联通实时运行,具有注册简单、即时生效、先注先得、跨越国界等特点;加上一些企业在建立网站之初对域名的重视程度不够,以致时常出 现与商标文字相同的域名被抢注、商标权人的利益受到侵害的现象。

  实体商标重复率高、网络品牌保护严重不足是企业在品牌建设方面面临的主要问题。对新兴互联网市场品牌标识认知的不足,是一些知名企业在这一领域 屡屡蒙受损失的主要原因。据了解,实体商标重复率最高的是汽车行业,本土30强汽车品牌企业的品牌重复率高达100%。网络品牌建设最为不足的是批发零售 业,前30强企业通用网址、无线网址的注册率分别为 47%、17%,完善保护的比例仅为27%、10%。

  专家表示,企业保护自身互联网品牌需要具备三大技能:一是眼疾手快,域名注册遵循“先注先得”的原则;二是财力雄厚,如果企业没有在第一时间抢 注域名,就需要从域名注册服务机构处竞拍,或从域名持有者手中购买;三是法律后援,当商标域名被抢注后,企业必须投入高额成本进行维权,主要解决途径为仲 裁或者诉讼,耗时长。

  互联网企业的商标获准注册后,不能高枕无忧,而是应当自行或者通过中介服务机构,密切关注《类似商品和服务区分表》中商品、服务项目的变动情况 以及自身实际使用的商标图样的变动情况,及时做好相关商标,尤其是主商标和重点子商标的后续补充注册保护工作,这样才能为正当使用及后续商标维权打好坚实 的基础。

  加入TMCH从 “.公司”“.网络”开始

  新中文通用顶级域名开放注册分为日升期、优先期及抢滩期。日升期仅针对加入TMCH的商标持有人开放;优先期针对广大商标持有人开放注册;而在 抢滩期,将采取预注册结合竞价的方式进行域名拍卖。因此,“.公司”“.网络”的日升期是企业为自己的品牌请“保镖”的最佳时间。2014年5月30 日,CNNIC运营管理的新中文通用顶级域名“.公司”“.网络”已进入日升期公示阶段。在允许注册的第一个阶段7月1日至30日期间,只有加入TMCH 的商标权益人才能够优先申请注册域名。从语义本身来说,“.公司”被业界称为中国的“.com”,是目前最适合商业应用的中文高级域名。“.网络”被业界 称为中国的“.net”,是互联网用户都值得拥有的网络标识。

  域名的唯一性和商标的多样性导致了注册冲突的发生。根据I-CANN相关规则,对于因注册或使用域名产生争议的,按照《统一域名争议解决政策》处理。因此,越早加入TMCH、越早注册自己的商标域名,就越能在第一时间保护企业的品牌权益。

  孔祥鹏表示,除恶意注册域名外,互联网侵权还有电子商务中的商标侵权、链接侵权和在“关键字”广告中恶意使用他人商标等侵权方式。这些侵权行为 依托于网络技术,具有一定的隐蔽性,行为性质法律较难界定。作为商标权利人应当积极掌握相关网络技术、实时更新网络知识,加强法律知识储备,培养既懂技术 又懂法律的专门应对人才,有必要时聘请律师、商标代理人等专业人士代为处理相关侵权事项,如此才能够在互联网平台上有效地维护自己的商标权益。 (责任编辑:admin)

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